Marketing-Management

Zusammenfassung der Lerninhalte

Im Fach Marketingmanagement müssen die Methoden der Marketingforschung und der Marktforschung bekannt sein. Die daraus abzuleitenden Markeingaktivitäten müssen im Marketing-Mix koordiniert werden. Das Marketing muss sich dabei an den Unternehmensleitplanken ausrichten. Hierzu muss eine klare Marktstrategie definiert werden, die im Einklang mit den Unternehmenszielen gebracht wird.

In vielen Prüfungen des Marketingmanagements ist die Unterscheidung von Qualitativen und Quantitativen Marketingszielen erforderlich. Diese Ziele müssen durch das Marketingcontrolling kontrolliert werden, was vor allem in Hinsicht auf das Marketingsbudget prüfungsrelevant sein kann. Die Aktivitäten, welche zum Erreichen der Ziele führen sollten im Marketing-Mix abgestimmt sein. Hierzu sollten die 4 Bereiche des Marketing-Mix in der Prüfung angewendet werden können.

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