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KONTO

Marketing-Management

  1. Homepage
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  3. Marketing-Management
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1. Marketinggrundlagen

Inhalte

1. Einführung in das Marketing

1.1 Einführung in das Marketing

1.2 Verkaufspreise

1.3 vollkommener Markt

2. der Markt

2.1 Marktformen

2.2 Entwicklung der Märkte

2.3 Marktsegmentierung

3. Corporate Identity

3.1 Corporate Identity

3.2 Corporate Design

3.3 Corporate Culture

3.4 Corporate Communication

4. Marketingsystem

4.1 Marketingsystem

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Aufgaben

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2. Marketingforschung

Inhalte

1. Grundlagen

1.1 Einführung in die Marketingforschung

1.2 Datensammlung

2. Primärforschung

2.1 Primärforschung

2.2 Kundenbefragung

2.2.1 Fragestellungen

2.2.2 Skala

2.3 Messvorschriften

2.4 Test

2.5 Panel

3. Sekundärforschung

3.1 Sekundärforschung

3.2 Informationsbeschaffung

3.3 Datenverarbeitung

3.4 Dateninterpretation

3.4.1 Produktlebenszyklus

3.4.2 Boston Consulting Group Matrix

3.4.3 KANO-Modell

3.5 Prognosen

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Aufgaben

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Aufgabe 3)

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3. Marktforschung

Inhalte

1. Marktforschungskonzept

1.1 Ziel der Marktforschung

1.2 Marktforschungskonzept

1.3 Marktanalyse

2. Kennzahlen des Markts

2.1 Marktvolumen

2.2 Marktanteil

2.3 Marktwachstum

2.4 Marktpotential

2.5 Marktsättigungsgrad

3. Kundenbedürfnisse

3.1 Bedürfnispyramide nach Maslow

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Aufgaben

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Aufgabe 2)

Aufgabe 3)

Aufgabe 4)

Aufgabe 5)

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4. Marktstrategien

Inhalte

1. Allgemeine Marktstrategien

1.1 Marktstrategien

1.2 Marktstrategien nach Porter

1.3 Marktstrategien nach Ansoff

2. Spezielle Marktstrategien

2.1 Expansion

2.2 Markteintrittbarrieren

2.3 Konkurrenzstrategien

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Aufgaben

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5. Marketingcontrolling

Inhalte

1. Marketingziele

1.1 Marketingziele

1.2 Customer Lifetime Value

1.3 Kooperationen

2. Marketingcontrolling

2.1 Marketingcontrolling

2.2 Marketingaudit

2.3 Budgetkontrolle

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Aufgaben

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Aufgabe 2)

Aufgabe 3)

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6. Marketing-Mix

Inhalte

1. Produktpolitik im Marketing-Mix

1.1 Marketing-Mix

1.2 Produktpolitik

2. Preispolitik

2.1 Preispolitik

2.2 Preisstrategien

2.3 Preiselastizität

2.4 Preisdifferenzierung

2.4.1 Bundle-Angebote

2.4.2 Yieldmanagement

2.5 Preiskalkulation

2.6 Mischkalkulation

3. Distributionspolitik

3.1 Distributionspolitik

3.2 Absatzwege

3.3 Point of Sale

4. Kommunikationspolitik

4.1 Kommunikationspolitik

4.2 Kommunikationskonzept

4.3 Crossmedia

4.4 Werbeträger

4.5 Tausenderkontaktpreis

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Aufgaben

Aufgabe 1)

Aufgabe 2)

Aufgabe 3)

Aufgabe 4)

Aufgabe 5)

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Zusammenfassung der Lerninhalte

Im Fach Marketingmanagement müssen die Methoden der Marketingforschung und der Marktforschung bekannt sein. Die daraus abzuleitenden Markeingaktivitäten müssen im Marketing-Mix koordiniert werden. Das Marketing muss sich dabei an den Unternehmensleitplanken ausrichten. Hierzu muss eine klare Marktstrategie definiert werden, die im Einklang mit den Unternehmenszielen gebracht wird.

In vielen Prüfungen des Marketingmanagements ist die Unterscheidung von Qualitativen und Quantitativen Marketingszielen erforderlich. Diese Ziele müssen durch das Marketingcontrolling kontrolliert werden, was vor allem in Hinsicht auf das Marketingsbudget prüfungsrelevant sein kann. Die Aktivitäten, welche zum Erreichen der Ziele führen sollten im Marketing-Mix abgestimmt sein. Hierzu sollten die 4 Bereiche des Marketing-Mix in der Prüfung angewendet werden können.

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